BRANDING DAN PENGEMASAN PRODUK SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN DAYA TARIK PADA UMKM KERUPUK DI DESA PADAULUN

Abstract

Dalam situasi persaingan pasar yang semakin ketat, UMKM dihadapkan pada
tantangan besar dalam menarik perhatian konsumen serta meningkatkan penjualan
produknya. Studi ini mengevaluasi strategi branding dan desain kemasan yang
digunakan oleh UMKM kerupuk, serta pengaruhnya terhadap persepsi konsumen
dan keunggulan pemasaran terhadap produk. Metode yang digunakan melalui
wawancara yang mendalam dengan pemilik UMKM yakni ibu Otim. Hasilnya
menunjukkan bahwa penerapan strategi branding yang konsisten dan pengemasan
yang menarik secara signifikan mempengaruhi persepsi kualitas produk dan
keputusan pembelian konsumen. Temuan ini memberikan wawasan berharga bagi
UMKM dalam merancang strategi pemasaran yang efektif serta memberikan
rekomendasi praktis untuk meningkatkan daya tarik pemasaran terhadap produk
di pasar lokal. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi
pengembangan lebih lanjut di sektor UMKM, terutama dalam hal branding dan
pengemasan produk.